Calculadora de fill rate de anuncios
Calcula el fill rate de anuncios, las solicitudes no rellenadas y los ingresos perdidos estimados a partir de las solicitudes de anuncios y las impresiones servidas, directamente en tu navegador.
La Calculadora de fill rate funciona por completo en tu navegador. Los números de solicitudes de anuncios, impresiones y eCPM que introduces nunca se suben a ArrayKit y permanecen en tu dispositivo.
Abre la Calculadora de eCPM
Acerca de Calculadora de fill rate
La Calculadora de fill rate convierte dos números —solicitudes de anuncios e impresiones servidas— en las métricas que los equipos de ad ops revisan cada día. Calcula el fill rate como servidas ÷ solicitudes × 100, el recuento de solicitudes no rellenadas y, cuando añades un eCPM, una estimación aproximada de los ingresos que esas impresiones no rellenadas dejaron sobre la mesa. Úsala para verificar un reporte de ad server o SSP, comparar el relleno entre partners de demanda, o dimensionar el potencial de añadir un nuevo bidder antes de tocar un panel real. Está pensada para publishers, gestores de yield e ingenieros de ad-tech que quieren un número rápido y fiable sin exportar una hoja de cálculo. Cada cálculo se ejecuta en tu navegador, así que las cifras de solicitudes e ingresos que escribes nunca salen de tu dispositivo.
Características
- Porcentaje de fill rate a partir de las solicitudes de anuncios y las impresiones servidas
- Recuento de solicitudes no rellenadas para que veas de un vistazo las llamadas de anuncio desperdiciadas
- La entrada opcional de eCPM estima los ingresos perdidos en las impresiones no rellenadas
- Copia cualquier resultado —fill rate, no rellenadas o ingresos perdidos— con un clic
- Protege frente a la división por cero cuando las solicitudes de anuncios están vacías
- Limita el fill al 100% cuando un reporte lista más servidas que solicitadas
- Maneja recuentos de solicitudes grandes y separados por comas sin deriva de redondeo
- Funciona por completo en tu dispositivo sin subir datos de reporte
Cómo usar Calculadora de fill rate
- Introduce el número de solicitudes de anuncios del placement o rango de fechas
- Introduce las impresiones servidas (llamadas de anuncio rellenadas) del mismo periodo
- Lee el porcentaje de fill rate y el recuento de solicitudes no rellenadas
- Opcionalmente añade un eCPM para estimar los ingresos perdidos en las solicitudes no rellenadas
- Copia el resultado que necesites en tu reporte o ticket
Ejemplo
Entrada
ad requests: 100000
impressions served: 65000
eCPM: 2.50
Salida
fill rate: 65%
unfilled: 35000
est. revenue lost: $87.50
65.000 de 100.000 solicitudes rellenadas = 65% de fill; 35.000 no rellenadas a un eCPM de 2,50 $ son unos 87,50 $ de ingresos potenciales.
Errores comunes y solución de problemas
- El fill rate marca más del 100% o la herramienta lo limita al 100%. — Las impresiones servidas no pueden superar las solicitudes de anuncios. Comprueba que ambos números vienen del mismo rango de fechas y placement: un recuento de servidas de un periodo más amplio infla la proporción.
- El fill rate es inesperadamente bajo en cada partner. — Confirma que estás contando impresiones pagadas, no passbacks ni defaults. Las 'solicitudes' del ad server a menudo incluyen llamadas que nunca fueron elegibles, lo que baja la proporción.
- La cifra de ingresos perdidos parece demasiado alta. — Los ingresos perdidos estimados asumen que cada solicitud no rellenada se habría monetizado a tu eCPM, lo cual es optimista. Trátalo como un techo, no como una cifra contabilizada.
- La calculadora no muestra ningún resultado. — Introduce números no negativos tanto para las solicitudes de anuncios como para las impresiones servidas. El eCPM es opcional: déjalo en blanco para ver solo el fill y las no rellenadas.
Preguntas frecuentes
- ¿Cuál es la fórmula del fill rate de anuncios?
- Fill rate = impresiones servidas ÷ solicitudes de anuncios × 100. Si un ad server recibió 100.000 solicitudes y sirvió 65.000 anuncios, el fill rate es del 65%. Las 35.000 restantes son solicitudes no rellenadas.
- ¿Qué se considera un buen fill rate?
- Depende del formato, la geografía y la demanda. Los placements de venta directa e in-app suelen ver un 80–95%, mientras que el display programático de long-tail puede quedar mucho más bajo. Compáralo con tu propia línea base histórica y tus cifras por partner en lugar de con un objetivo universal.
- ¿Cómo estima esta herramienta los ingresos perdidos por solicitudes no rellenadas?
- Multiplica las solicitudes no rellenadas ÷ 1.000 por el eCPM que introduces. Eso son los ingresos que esas impresiones podrían haber ganado si todas se hubieran rellenado a ese eCPM, así que trátalo como un límite superior en lugar de una cantidad garantizada.
- ¿Por qué se limita aquí el fill rate al 100%?
- Las impresiones servidas nunca deberían superar las solicitudes que las generaron. Si tu reporte lista más servidas que solicitadas —normalmente un rango de fechas desajustado o un doble conteo— la calculadora limita el fill al 100% y las no rellenadas a 0 para que la matemática se mantenga sensata.
- ¿Cuál es la diferencia entre fill rate y render rate?
- El fill rate mide cuántas solicitudes de anuncios devolvieron un anuncio. El render rate (o tasa de visibilidad) mide cuántos de esos anuncios devueltos cargaron realmente y se vieron. Un placement puede tener un fill alto pero un render bajo si los creativos fallan al mostrarse.
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